从眼不见心不烦,到趋之若鹜

 

“ChinaJoy是非常盛大的活动,相对于北美的同类活动而言,ChinaJoy不止出席的人数要多得多,参展企业数量更是甩下北美同类活动一大截。”“ChinaJoy无疑是一个前所未见的好机会,除非媒体不积极报道”。“不过,我确信很多西方的玩家根本不知道这个一年一度的盛会”……

以上评论出自于Richard Aioshi的一篇名为《ChinaJoy: 眼不见心不烦》的文章。 Richard,曾在知名游戏网站IGN担任RPG频道主编,目前是北美权威网游门户MMORPG.com上非常重要的F2P游戏专栏作家, 自1990年中期就开始关注MMOGs,特别是全球的F2P游戏市场。

作为知名媒体工作者的Richard为什么在文中一方面对ChinaJoy赞誉有加,一方面又对其抱着眼不见心不烦的消极态度呢?

Richard在文中分析认为,国外媒体甚少披露有关ChinaJoy信息的原因主要有两点: 其一是ChinaJoy/CGBC/CGDC/CGOC缺乏报道的相关性。“中国市场彻底不同于西方,玩家类型和喜好都有相当大的差异,他们能生产出大量的游戏,但质量可以很低。“因此,西方媒体认为从这个角度考虑ChinaJoy/CGBC/CGDC/CGOC是不相干的,从而完全忽略了它,正所谓眼不见心不烦。

毋庸置疑,大多数西方玩家喜好单机游戏。玩家曾经对单机游戏的关注让日本以及欧美国家都饱尝甜头,从中获得极大的利益。但随着互联网的日渐兴盛与普及以及玩家对游戏多样化的需求,网络游戏的粉丝军团在迅速国际化。与此同时,它给商家及国家经济也带来了更为巨大的利润与发展空间。美国Bugtracker总裁兼首席执行官Antoine Carre曾评论道,“这个行业改变得更好了,很多国外的公司也想来涉足网络游戏行业,这对每个公司来说都是机会。“

在金融风暴来临之时,过去的传统电玩大国,在金融危机下的狂风巨浪下,因为沉溺于过去的成功模式而反应过慢,没能及时赶上网路游戏的热潮,游戏业陷入一度的低迷。西方游戏业仍沉浸在往日的繁荣中又对新兴事物心痒难耐,他们认定网游的发展潜力,但又苦于不知从何转变的矛盾心理导致他们对透射着网游光芒的ChinaJoy产生了所谓的排斥心理。

如今,一提起游戏类展会,西方玩家和媒体更多想起的可能还是E3、东京电玩展。但事实是,不论是从展会的成长性,还是从展会的全面综合性方面来看,ChinaJoy都毫不逊色。而韩国GStar从规模来看,本身就与ChinaJoy颇有差距。美国的GDC虽广受游戏开发者重视,但只有会,没有展,规模无法和ChinaJoy相比。

虽然如今ChinaJoy在西方国家仍未做到众所周知,但随着其近几年的不断成长,来自海外的关注度自然也有了显著的提升。 2007年ChinaJoy/CGBC/CGDC吸引了4832人次海外观众前来,2008年参观的海外专业观众数飙升到7360 人次,2009年展会的海外专业观众近万人次。2009年除了海外观众量有所增长外,媒体覆盖度也有明显的增强–包括海外媒体总数达97人次,其中也有不少来自欧美国外的媒体。俄罗斯@mail.ru游戏部公关总监Dmitri Bourkovski对ChinaJoy有着很高的评价:“这是一场令人兴奋的会议,我想这是全世界比较顶尖的网络游戏盛会。“ 腾讯游戏执行制作人Steve Gray也称赞道,”我想三四年以后中国的网络游戏市场会成为全球最大的网络游戏市场,我们很开心CGDC把我们聚到了一起。”

美国LOGIN CONFERENCE执行总监Cynthia Freese认为中国的网络游戏行业很吸引人,因此有很多美国人来到这里,参加如此顶尖的CGDC会议。其还表示:作为本次中国游戏开发者大会(CGDC)的合作伙伴,美国LOGIN CONFERENCE执行总监Cynthia Freese则表示,他们希望跟CGDC合作,把美国的游戏开发者们介绍到中国上海来,他们也会把中国网络游戏行业带到美国去。

路透社在一篇产业分析报导中指出,近期全球性的经济衰退对亚洲网路游戏公司来说,将会是拓展西方市场的绝妙时机! 在东西方游戏企业都认可网游的市场价值,并在为努力开拓其市场而奋斗的时候,ChinaJoy/CGBC/CGDC提供了一个具有实际意义的交流与合作平台,来自海内外的专业观众可以在展会上展示自己的产品与创意,寻求商机,这也为海外媒体提供了绝佳的传播素材。

ChinaJoy受西方媒体冷落的第二个原因在于对西方媒体来说,远赴中国参展意味着需要花费不小的人力及财力 “派一个编辑去中国需要花费数千元,而这么做同时也意味着这个人数天无法从事其日常工作。然而这并不是报道一个展会的唯一方法。例如,我们可以聘请特约记者,成本就会小很多。但我猜想跨越大半个地球去寻找这样一个合适的人选也是相当不容易的。”Richard谈到,这也许也代表着大多数西方媒体的心声。

不可否认,来参加相隔了大半个地球的展会对西方媒体来说确实需要耗费人力与金钱资源,那么ChinaJoy/CGBC/CGDC/CGOC又会给他们带来什么样的价值呢?

首先,媒体参加游戏展会的主要目的在于搜集来自全球游戏界的第一手资料。这一点,ChinaJoy/CGBC/CGDC/CGOC给予他们足够的发挥空间。ChinaJoy主要展示国际最前沿的数码互动娱乐产品和技术,全球各大游戏厂商的新品发布,全球产业界的专业人士也会对中国数码互动娱乐产业的现状及未来发展趋势各抒己见;历时七届的CGBC大会(即中国游戏商务大会)讨论议题和参会嘉宾涉及产业链各个环节;CGDC(即中国游戏开发者大会)更是以促进国内外游戏开发领域的技术交流与合作为宗旨; CGOC(即中国游戏外包大会)是在互动娱乐全球发展的需求下顺势而生,有效整合专业服务资源,推动中国游戏外包产业的发展。对于海外媒体来说,他们收获的不光是产品上的体验,更是战略上的提示,一手的信息发布资源。

从海外媒体对资本市场国际化的关注度来说,国际资金的流向也是其极为热衷报道的聚焦点。有人开玩笑说,在每一届的ChinaJoy/CGBC/CGDC/CGOC 会议现场门外的咖啡茶座,都会诞生无数的跨国投资合作。而更为惊叹的是,你会发现一些多次参加ChinaJoy/CGBC/CGDC/CGOC,经验丰富的海外记者,甚至会在这些地方驻足等待游戏产业重头人物的出现。虽然,这些海外媒体记者可能并不是秉着以采访成功人士为主要目的来参展,但我们不难看出,ChinaJoy无疑不是他们挖掘黄金新闻的好矿藏。

ChinaJoy对于海外媒体的另一重大意义还在于为其创造一个国内外媒体沟通合作的空间。从2009年ChinaJoy上的近150家海内外媒体里,我们很容易就找到例如新浪、腾讯等大型门户网站媒体,Interfax(国际文传电讯社)、Business Wire(美国商业新闻社)等海外大众媒体,以及GameIndustry或者MMOSITE这样的权威游戏门户网络媒体。ChinaJoy/CGBC/CGDC/CGOC作为国际性的展会,不仅仅为海外媒体提供游戏产业的动态与新闻,也给予了海内外媒体之间一次沟通与互动的平台。媒体记者们不但能够借机好好交流切磋,更有机会实现同行间的甚或是跨国性的合作,这对于海外媒体来说无疑也是相当有价值的。

再回想Richard的顾虑,海外媒体记者们跨越大半个地球从ChinaJoy带回去的价值,难道没有超过他们所需要付出的吗?

据ChinaJoy组委会称, ChinaJoy/CGBC/CGDC在2009年就启动了海外推广的脚步并且获得了非常大的成就。2010年ChinaJoy举办方还将与来自美国、英国、法国、德国、日本、韩国、马来西亚、泰国等近70个国家的海外游戏及相关网站建立合作关系,通过这些媒体和渠道将中国的信息不断的传播到日韩、欧洲以及美国地区。2010年组委会还将同这些媒体和机构进行更深入的合作,合作形式包括针对中国游戏产业进行全方位报道活动等形式,将中国游戏产业的企业、产品等信息传递到全球。2010年ChinaJoy已经做好充分的准备,迎接更多的海外媒体及专业人士到来。

更多信息请访问:

ChinaJoy官网:www.chinajoy.net

ChinaJoy展会、CGOC大会咨询:

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